SEGMENTACIÓN
Antes de relizar un estudio sobre audiencias debe definirse una serie de conceptos: la definición del universo y criterios de la elección demla muestra y los individuos que forman parte de la muestra se seleccionan a partir de la definición de unas determinadas variables.
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN
Generales:
Demográficas: tamaño del hogar, de la población etc.
Sociales: edad, nivel educativo, sexo, profesión, estado civil etc.
Económicas: nivel de ingresos, clase social etc.
Particulares:
Se tienen en cuenta los criterios que deben ajustarse a las características sociales ya que estas producen cambios en los hábitos audiovisuales como por ejemplo:
La población o el universo se define para aquellos hogares que tienen al menos un televisor.
No incluye a niños menores de 4 años.
SEGMENTACIÓN EN COLOMBIA
La diversidad de universos de audiencia está bien identificada por parte de los medios masivos, con una oferta respaldada con unos perfiles de programación orientados a estilos diferentes de audiencias segmentados y estratificados por edades, clases sociales, ocupación, estilos de vida, niveles culturales, hábitos y actitudes particulares.
La industria publicitaria Colombiana viene haciendos investigaciones que dan parámetros para brindar una oferta radial que se adecue a las necesidades y exigencias del mercado, una de ellas fue el estudio Explorer iii desarrollado por Yankelovich, Acevedo, Leo Burnett, McCann Erikson y Sancho BBDO, en donde hay 4 grupos de consumidores:
1 Virtuales: entre 12 y 17 años, se desarrollan dentro de la gran era de la informática.
Interactivos: entre los 18 y los 34 años, nacieron con la aparición de los computadores.
Visuales: entre los 35 y los 56 años, son contemporáneos con el inicio de la televisión.
Auditivos: mayores de 56 años, nacieron con el auge de la radio.
HORARIO
5 a 7
7 a 9
9 a 12
12 a 14
14 a 17
FRANJA
RAKING EN EL CONSUMO DE MEDIOS
RAKING EN GRUPO DE CONSUMIDORES
Del alba
Del movimiento
productiva
Nutritiva
Laboral
17 a 19
del retorno
23 ó más
Noctambula
radio-prensa
radio - prensa
radio - prensa - tv
prensa - tv- radio
radio tv
radio- tv- prensa
19 a 23
hogareña
tv- prensa - radio
tv- radio
interactivos-visuales
visuales auditivos
interactivos , visuales , auditivos
interactivos, visuales, auditivos
virtuales, interactivos , visuales
virtuales, interactivos, auditivos
virtuales , interactivos, visuales
interactivos,virtuales, visuales, auditivos