TÉCNICAS DE MEDICIÓN DE AUDIENCIAS
Encuesta coindicental
es una metodología en colombia y latino america , la cual registra el comportamiento de la audiencia simultaneamente con la transmisión al aire mediante el desarrollo de encuestas segmentadas por ciudades y las clases socioeconomicas .
Encuesta de recuerdo ( recall)
se toman datos sobre los hechos sobre los hechos ocurridos el día anterior e incluso sobre periodicos de tiempos mayores , es decir ultima semana y ultimos 15 dias.
DIARIOS
sus origenes datan de la epoca de los treinta y fueron introducidos por Garnet Garrison profesor de la universidad de michigan
:actualmente son utilizados para estudiar el consumo de productos y para la medición de audiencias de radio y televisión. Este estudio también es periódico.
Este metodo consiste en unos cuestionarios estandarizados que se distribuyen entre los componentes de muestra permanente que suele ser de un tamano superior al utulizado en la encuesta.
Diario autoadministrado : consiste en un impreso dividido en cuadriculas que se corresponden con periodos de horarios de 15 minutos .
VENTAJAS
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no requiere de entrevistador , ni apela a la memoria del entrevistado.
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Es más lento que la entrevista telefonica
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menos costoso que la entrevista personal
DESVENTAJAS
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falta de respuestas
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no se reconocen los datos inmediatamente , si no muchas veces al cabo del día.
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produce fatiga o cansancio
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respuestas incompletas
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no se recuerdan los canales o emisoras sintonizadas
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se recuerda mejor los canales nacionales que locales.